Digital Download: Wakeheart Ziele zu Stören Duft-Markt Mit Influencer-Kooperationen

Kann Gen Z Einflussfaktoren schütteln, bis die Duft-Markt? Eine neue Marke, Wakeheart, ist Wetten auf Sie. Heute YouTuber-duo der Dolan Zwillinge (10 Millionen Abonnenten) kündigte die Einführung Ihre erste Duft-Kollektion. Die Linie, die darin besteht, zwei Düfte, die verfügbar sein wird online ab 12. Juli entstand in Kooperation mit Wakeheart, einen neuen Duft-Marke, gegründet von Kevin Gould und sein team an der Kombo-Ventures, dass diese Ziele die Generation Z und die Jungen Millennials. "Es gibt legacy-Marken in den Raum, die gewesen herum für eine Weile gab es eine Reihe von Marken in den letzten paar Jahren, haben begonnen, zu knacken den code auf die Neudefinition der Markt für Millennials und späten Zwanzigern, frühen Dreißigern," sagte Gould, chief executive officer und Gründer der Kombo Ventures, Wakeheart's Inkubator. "Wir dachten, es waren nicht viele Marken, die kam bei der Gen Z mit einer anderen Perspektive, also wir wollten eine Marke schaffen, die in Gen Z und junge Millennials. Beginnen wir mit Duft und dann im Laufe des nächsten Jahres oder zwei, bewegen sich in anderen Produkten, umfasst die Welt von Duft und Geruch." Gould war Mitbegründer und investor von Beautycon Medien und in 2018, Mitbegründer Namen Einfügen Hier, eine direct-to-consumer-Haar-Marke, mit Sharon Pak und Jordynn Wynn, zwei Colourpop's erste Mitarbeiter. Kombo Ventures ist eine Beteiligungsgesellschaft mit drei Kernbereiche: ein talent-management-arm, ein strategischer kreativ-Agentur, und eine Marke Inkubator. Wakeheart, sagte Gould, Ziele zu setzen den Spaß zurück in den Duft. Die Marke hofft, zu gewinnen eine Gen Z und Jungen Tausendjährigen Publikum durch data-driven influencer Kooperationen, von denen der erste beginnt mit twin-fluencers der Dolan Zwillinge. "Wenn wir gefunden Wakeheart, wir dachten, es war eine perfekte Partnerschaft, denn sowohl unsere Missionen ausrichten," sagte Ethan Dolan. "Es geht um Förderung von Selbstvertrauen und making memories, und wir sind beide darüber. Wir fühlten, dass es war eine perfekte Passform." Der Dolan Zwillinge, 19, eine gemeinsame social-media-Fangemeinde von mehr als 40 Millionen Euro und vor kurzem Ihre Pariser Fashion Week Debüt bei Virgil Abloh's Frühjahr 2020 men's-Kollektion für Louis Vuitton. Die Dolans' Zielgruppe ist in Erster Linie in den USA, im Alter von 17 bis 19 und 83 Prozent weiblich. Die Wakeheart x Dolan Zwillinge Duft-Kollektion besteht aus zwei gender-Neutrale Düfte: Grayson's trägt Noten von cool Regen und Litschi, während Ethan's enthält Noten von Kaffee Blüte, Mandel und Vanille. Zu entwickeln, die Düfte, Wakeheart und der Dolan-Zwillinge zusammen mit Givaudan Parfümeur Guillaume Flavigny, wer geschaffen hat, Düfte für Comme des Garçons, Armani Privé und Ex Nihilo. Obwohl Wakeheart ist das Debüt mit den Düften, die es plant, in andere duftende beauty-Produkte — body-sprays, Körper wäscht und Deo-Sticks, zum Beispiel. Die Marke startet als direct-to-consumer, aber offen ist für retail-Partnerschaften, nach Gould. Arbeiten mit Experten kommt oft mit einem Risiko verbunden, da die beauty-Welt schnell klar, nach der berüchtigten James-Charles und Tati Westbrook Debakel. Das Risiko isn't etwas Gould nimmt leicht, obwohl sein plan ist zu machen, Wakeheart größer als eine influencer — einschließlich derjenigen, mit denen, die es wählt, um partner. "Das Risiko wird nie wirklich Weg und Marken müssen bereit sein zu akzeptieren, ein wenig die Gefahr, aber Sie auch zu tun haben in Ihrem Eifer und wählen Sie Ihre Partner sorgfältig aus," sagte er. "Am Ende haben Sie, um eine Marke aufzubauen. Es kann sich nicht einfach auf Basis einer influencer im Laufe der Zeit." Mehr aus WWD.com: Twin-fluencers: Die Neuesten Influencer Phänomen Sind die Meinungsmacher heute Teil der Fashion's-Elite? Mode Genug Aufmerksamkeit auf YouTube?