Forscher von der Penn State University und des Boston College veröffentlicht ein neues Papier im Journal of Marketing, findet, dass die Unterstützung der Verbraucher, darüber nachzudenken, wie Wertstoffe werden zu neuen Produkten inspiriert Konsumenten mehr recyceln.
Die Studie erscheint in der Juli-Ausgabe des Journal of Marketing mit dem Titel „Wissen, Was es Macht: Wie die Produkt-Transformation Salienz Erhöht Recycling“ wurde von Karen Page Winterich, Gergana Y. Nenkov, und Gabriel E. Gonzales.
Rund um die Welt-Nachhaltigkeit-Programme sind schnell immer ein Grundnahrungsmittel der private Sektor. Aber der Verbraucher recycling-Gewohnheiten nicht Schritt gehalten haben. In der Tat, nur 25.8% der Abfälle recycelt wurde in den Vereinigten Staaten und nur 13% der festen Siedlungsabfälle recycelt wurde weltweit im Jahr 2015.
Das research-team durchgeführt, sechs Studien zu testen, wie die Förderung der Wertstoffe umgewandelt werden und in neue Produkte (Produkt-transformation Salienz) kann die Erhöhung der Recyclingquoten.
In der ersten Studie wurden die Teilnehmer gebeten, zu entsorgen, einige Kratzer Papier. Teilnehmer, die sahen, dass eine recycling-Nachricht mit Recycling-material wird verwandelt in dasselbe Produkt — Papier (80.5%), oder ein anderes Produkt, eine Gitarre (79.1%) — Recycling-mehr als die Teilnehmer, die sahen, dass eine generische recycling-Nachricht, die nicht mit Produkt-transformation (50.9%).
Die zweite Studie zeigte, dass Teilnehmer, die angesehen, die Werbung für Produkte aus den ermittelten Recycling-Kunststoff-Elemente waren eher zu recyceln (87.7%) als diejenigen, die angesehen, die Werbung für Produkte, erwähnen nur das Unternehmen engagiert sich im recycling-Verfahren (71.7%).
Die Dritte Studie verglich drei Nachrichten, um zu bestätigen, dass die transformation Salienz erhöht, recycling, selbst wenn keine spezifischen Produkt-output wird ermittelt aus der transformation (d.h., einfach sagen Verbraucher, dass das recycling liefert Wertstoffe ein neues Leben). Das Forschungsteam fand, dass die Umgestaltung messaging steigert die Verwertung von inspirierenden Menschen zu recyceln-in anderen Worten, Menschen denken über die Möglichkeiten von transformation ist der Schlüssel zu höherer recyclingraten.
Die letzten drei Studien wurden durchgeführt, in das Feld ein. In der ersten Studie, eine Google Ads-Kampagne für eine jeans-recycling-Programm generiert ein click-through-rate von 0,26% für eine Produkt-transformation-recycling-Werbung versus 0.18% für recycling Werbung nicht betont Produkt-transformation. In der nächsten Studie, die vor einem Uni-football-Spiel, dichtes Auffahren fans recycelt 58.1% Ihrer Abfälle nach gesagt, was Produkte aus wiederverwertbaren Materialien, in der Erwägung, dass Personen, die eine herkömmliche recycling-Nachricht über das, was recycelt werden könnten, nur Recycling-19% Ihrer Abfälle. Schließlich hat die Mannschaft eine Prüfung von zwei university residence hall Abfälle Sammlung Stationen. Auf der Produkt-transformation Salienz Boden, wenn die Beschilderung enthalten, die Produkte aus Recyclingmaterialien, 51,5% des Materials auf dem Weg zur Mülldeponie konnte wurden recycelt, während 62,9% der material in der Steuerelement-Boden, Deponie bin, wurde recycelbar, was darauf hindeutet, dass die transformation message led-Studenten mehr von Ihren Wertstoffen in recycling-Behälter statt der Mülldeponie bin.
„Diese Forschung hat wichtige Implikationen für Unternehmen und Organisationen strebt die Erhöhung der Recyclingquoten. Diese Studien liefern überzeugende Beweise, dass, wenn die Verbraucher Bedenken, dass Wertstoffe verwandeln sich in etwas neues, Sie recyceln mehr,“ sagte Winterich. „Die zunehmende Verwandlung Salienz bei den Verbrauchern sollte eine Priorität für jedes Unternehmen, die Erhöhung der Sammelquote. Erhöhte recycling bietet nicht nur Gesellschaftliche und ökologische Vorteile, sondern bietet auch die Ausgangsstoffe müssen die Unternehmen für eine nachhaltige Produktion von waren in eine Kreislaufwirtschaft.“