Big Tobacco ist immer mit sozialen Medien neue Wege finden, die Haken, die junge Menschen über das Rauchen, umgehen Jahrzehnten Gesetze, die Einschränkung der Vermarktung von traditionellen Zigaretten an Minderjährige.
In den großen Städten auf der ganzen Welt, wie Rio de Janeiro, Kairo, Jakarta und Mailand -, die Tabak-Unternehmen, die bereits im Besitz extravaganten Veranstaltungen mit Namen wie „K_Player“ und „RedMoveNow“, die entworfen wurden, um eine Verbindung mit Jungen Menschen. Oft mit Alkohol, live-Musik und attraktive Gastgeber, diese aufwendigen Veranstaltungen keine Kosten scheuen, so suchen Sie neue Käufer für Ihre Tabak-Produkte.
Das problem? Jene party-Gänger werden sorgfältig ausgewählte junge Einflussfaktoren, die ermutigt werden, um Fotos von Ihrer glamourösen Tabak-gesponsert Abenteuer mit Ihren Freunden und followers auf social-media-ansprechende hashtags wie #iamonthemove, #decideyourflow und #mydaynow. Und obwohl die Experten sind über 18, die Ihre social-media-Anhängern können Sie viel jünger.
Diese Nutzung der sozialen Medien ist die organische Reichweite ist eines der Ergebnisse einer weltweiten Forschungs-Projekt, das ich gearbeitet habe seit 2016 mit mehr als einem Dutzend verschiedener Gelehrten. Die anti-Raucher-Interessenvertretung Tabak-Freie Kinder bemerkt, eine Menge Fotos von Jungen Menschen, die mit Zigaretten drehen bis in Ihre online-scans der globalen social-media-und bat mich zu kümmern.
Meine eigene Forschung konzentriert sich auf, wie konsequent der Forschung-online-Kultur, mit natürlichen beobachtungsmethoden, etwas, dass diese Studie unbedingt erforderlich.
Mein team war die Aufgabe, zu überwachen, zu berichten und zu analysieren, die Programme hinter den hashtagged social-media-Beiträge von Jungen Menschen, die Rauchen. Was haben wir gelernt, über Tabak-Firma die aktuelle Werbung hat uns überrascht.
Sockelleisten marketing-Beschränkungen
Tobacco Unternehmen hatten schon immer ein Händchen für die Suche nach kreativen Möglichkeiten, um Rock Vorschriften bestimmt, zu zügeln, marketing für junge Menschen.
Im Jahr 1971, der US-Kongress verboten Tabak Werbung aus Fernsehen und radio. In der Antwort, das Unternehmen investiert stark in die outdoor-Werbung und Zeitschriften. Im Jahr 1997, der Tabak Master Settlement Agreement verboten Tabak auf outdoor und Plakate. In Reaktion, die Tabak-Geld floss in Sponsoring von Sport -, Musik-und andere Veranstaltungen. Diese Art von event-Sponsoring verboten wurden, mit einigen Ausnahmen, in 2010, zugleich größere Einschränkungen auf die Jugend-marketing eingeführt wurden.
Egal, das medium, die messaging-war oft die gleiche: finden Sie Wege, um neue und junge potentielle Raucher. Wie Dokumente aus der Legacy Tobacco Documents Library offenbaren, Tabak Führungskräfte haben lange geglaubt, dass der Fortbestand und Erfolg der Unternehmen hängt davon ab, eine Sache: überzeugende junge Menschen zum Kauf Ihrer Produkte.
Im Jahr 2005, die Welt-Gesundheits-Organisation verboten Tabakwerbung in der 168 Unterzeichnerstaaten. 2010 in den USA geschlossen hatte, eine Menge von Big Tobacco ‚ s Lieblings-Werbung und Tabak Schlupflöcher.
Mit den herkömmlichen Medien meist off-limits, was Groß war, Tabak zu tun? Wie der Marlboro-Mann, der unregulierten Wilden Westen der social-media-ritt zur Rettung.
Die perfekte marketing-medium
Social media passt Big Tobacco ist Werbung muss, einem T-SHIRT.
Mindestens 88 Prozent der amerikanischen Jugendlichen sagen, Sie verwenden social-media-apps wie Facebook und Instagram regelmäßig, und die Technologien sind notorisch schwierig zu regulieren.
Mit Tabak-Freie Kinder “ um finanzielle Unterstützung, baute ich ein wachsendes team von Forschern untersucht. Unsere Arbeit ist im Gange.
Mein team sammelte eine fülle von Daten aus sozialen Medien und auch interviews mit einer Auswahl von Tabak-Marke-Botschafter, Partei, Teilnehmer, Multiplikatoren und Insidern aus der ganzen Welt. Was wir fanden, war eine erstaunlich effektive Nutzung von social media durch eine Reihe von verschiedenen Tabak-Unternehmen, die Verbindung mit der nächsten generation potenzieller Zigarette Raucher.
Während Tabak-Unternehmen waren vorsichtig, um die Einhaltung der Buchstaben des Gesetzes – die Einflussfaktoren einbezogen in diese posts waren alle von juristischen Rauchen Alter in Ihren Ländern – social media hat eine öffentliche Einstellung, dass macht es zu einem effektiven und weitgehend unregulierten form der Sendung.
Gesetzlich, jemand 13 Jahre alt ist oder über kann haben einen Instagram-oder Facebook-Konto. Unsere „netnography“ – eine Art von qualitativen social-media-Untersuchung, die den Fokus auf kulturelle Kontexte, soziale Strukturen und tiefere Bedeutung – nur angeschaut öffentliche Beiträge, Bilder, die jeder 13-jährige mit einem Konto sehen konnte.
Trainingslager und pop-up Parteien
Unsere Untersuchungen enthüllten eine Reihe von Promotion-Aktivitäten und ein Netz von public-relations-und Werbeagenturen, die geschickt genutzt, die stärken der sozialen Medien, um Werbung für Tabakerzeugnisse unter dem radar der bestehenden Regelung.
Wir finden die Tabak-Firmen in Ländern wie Indonesien und den Philippinen rekrutieren „nano-Beeinflusser“ von 2.000 auf 3.000 follower auf Facebook und Instagram und diese ermutigt, den post über Ihre Tabak-gesponsert Abenteuer.
In Indonesien, fanden wir Markenbotschafter Trainingslager, die dauerte zwei volle Wochen und wurden von den heimischen Tabak-Unternehmen Gudang Garam. Bei diesen camps, junge nano-Einflussfaktoren bezahlt wurden großzügige Gebühren, gelehrt, über Zigaretten-Marken Bilder und lehren, wie man besser pflegen Ihre social-media-feeds.
Public relations-Agenturen in Uruguay lehrte Ihre Einflussfaktoren, wie, um Fotos von Zigarettenschachteln werden in einer Weise, die am besten akzentuiert Ihre Marken, Tipps zur Beleuchtung, hashtags und die beste Zeit, um Sie für eine maximale Wirkung.
Einige Unternehmen Facebook-Seiten zu rekrutieren, junge Menschen zu besuchen, Ihre Parteien. Nach der Beantwortung von ein paar Fragen auf der Facebook-Seite, zum Beispiel, Responder eingeschrieben waren, in eine mailing-Liste, was in den Einladungen zu coolen pop-up “ – Partys und kantiger Ereignisse.“
Bei jenen Parteien, junge Leute wurden begrüßt von attraktiven Begleitern, die Ihnen angeboten werden Zigaretten und ermutigte Sie, sich zu stellen, mit der Fußboden-Konstruktionen nach dem Vorbild der Zigarette Marken-logos. Nach dem einrasten der Bilder, Sie wurden aufgefordert, schlagen Sie auf Ihren social-media-feed mit der Partei die Entschiedenheit und Aktion-orientierte hashtags. Das Ergebnis war zweifellos eine neue form der Zigarette Förderung.
Diese Aktivitäten eindeutig gegen den Geist der bestehenden Abkommen nicht indirekt zu werben um junge Menschen. Sie können es nennen, stealth, undercover-oder Guerilla-marketing, wenn Sie es wünschen. Was auch immer seinen Namen, das ist 21st-century Zigarette Werbung erreicht, dass Millionen von Jungen Menschen auf der ganzen Welt.
Social media
Unsere Forschung hat nicht nur geholfen, das Licht auf die Großen Tabakkonzerne die ungeprüfte Nutzung von sozialen Medien, es hat auch informiert eine aktuelle petition an die US Federal Trade Commission beantragt, zu untersuchen und durchzusetzen, diese neuartige Form der Zigarettenwerbung.
Obwohl es vielleicht schwierig sein, die Regierungen zu halten auf der Oberseite der Medien in diesen sich schnell verändernden Zeiten, Sie müssen das tun, wenn Sie hoffen, um zu verhindern, dass global die Zahl der Raucher und der sich daraus ergebenden gesundheitlichen Probleme wieder aufzusteigen. In der Tat, mit Führungswechsel in der Food and Drug Administration, neue und strengere Vorschriften über Tabak und dampfen in den Vereinigten Staaten sind bereits gegossen in Zweifel gezogen.
Social media bieten eine unglaubliche Fortschritt in der Kommunikation, dass die Demokratisierung von Kommunikation in nie dagewesener Weise.